彭小东导师：户外广告效果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们大家都知道人们在经历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后，人们筛选广告信息的能力只会慢慢的强。好的创意能够在一定程度上帮助广告更容易地被消费者接触，减少花了钱的人广告的排斥，加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，逐步提升受众对广告的关注度，从而激发二次传播。这不仅仅是受众地位的提高，更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性，可以说创意是户外广告的灵魂。

  网易严选的户外广告就成功引发了线上的二次传播。用简单的对话形式，与路人进行对话，并且结合疫情期间少出门的温馨提示，迅速在网上走红。不仅在媒体形式的发展过程中呈现出多样化的趋势，户外广告的内容表达的方式也在不断给出惊喜。

  由此看出，对话式或场景式的广告呈现越发受到欢迎，“我在跟你沟通”、“我在对你说故事”、“我在向你传达情绪”，很多广告在摆脱刻板生硬的形象，试图变得更生动、更接地气、更像是活的。地铁其独特的环境属性和人群优势让对话式的图片+文字轻易引起“一对多”的共鸣，但挪到户外大牌等其它的媒体类型，或许就不会产生同样的效应了。

  激发受众主动分享，除了击中人心的广告文案、带来视觉震撼效果的广告画面，户外广告要想达成线上传播，还能够最终靠充满创意的互动体验来激发受众主动分享。那么互动体验类有没有技术难度小，执行起来非常容易实现的户外广告创意呢？

  2019年双十一期间，京东在上海地铁站打造了一面由无数红包拼成的红包墙，这是京东11.11为站内互动游戏“全民养红包”投放的线下广告，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人参与的全民养成狂欢。

  新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外。未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得媒体思考。

  例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家。

  同时，还在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，线余万。结合消费者情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的户外广告，并与社会化媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。

  视觉上的冲击力是户外广告线上传播的生产力，画面同样是户外广告最重要的要素之一，具有冲击力的画面，让路过的行人无法忽视，甚至拍照分享。比方说现在许多品牌青睐的“沉浸式”地铁广告，视觉冲击力足够强烈，让受众置身于某一特定的场景，同时能让品牌信息无孔不入，达到最全面的营销效果。

  在同一区域内接管多个甚至全部的广告位，会在潜在的消费者视觉上造成壮观的印象，促使消费者注意到品牌的信息。这种方法虽然不需要很高的艺术造诣，但由于强烈场景化的沉浸体验，可以助力品牌传递更加完整和引人注目的信息。最终的投放结果也可能通过二次传播造成网上的广泛刷屏和讨论，达成让广告主满意的户外广告营销。

  画面上一个性感的女郎穿着紧身吊带，一下雨吊带就会变成半透明。广告牌上方写着：男人们，祈祷下雨吧！据说灵感来源于，下雨了没法出门，男人们只好窝在家里上网看新（女）闻（人）。

  行驶在高速上，我们会看到路边上一个个户外广告接踵而至，往往广告商都将广告牌做的又大又高以祈求得到更高的关注度，试想为啥不在创意方面做文章呢？

  哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，人们每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

  于是KitKat机智地推出了可以给人按摩的广告牌，内有传感驱动装置，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

  瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌，从旁经过，一个男人会从山上跟你Say hi。

  首先看到的是一个伤痕累累的脸，当慢慢的变多的路人注目到这个广告牌时，受伤的脸会康复得更快。

  士力架：饥饿会让人犯错；士力架找了一些反人类设计的地方（比如同时贴了“从此门进”和“此门不通”）

  将哭泣小孩的脸投射在工厂排放的废气中，以此呼吁人们对空气污染问题的重视。该广告还获得2015 戛纳全球最出色户外广告之一。每年超过50万人死于空气污染，包括许多孩子。谁都曾是孩子，谁都会有后代，如果不知节制，未来不堪设想。