2020年无疑是特别的一年。尽管有种种不同寻常且令人不快的事情发生，户外广告依然凭借创意在整个世界各地熠熠生辉。在那些大牌和户外广告中，有些触动我们内心，有些让我们会心一笑，有些则提醒我们，纷乱之中仍应团结一致，共渡难关。

  以下是我们特别呈现的年终盘点，这些广告因种种原因引起了我们的关注，排名不分先后。

  全世界在2020年初因疫情停摆，户外广告行业多家机构迅速遭受冲击。尽管面临重重困难，该行业亦开始重振旗鼓，推出一些精彩广告来为全世界打气。年中时我们已盘点过更多疫情相关精彩广告，但在年终时刻，我们仍想花一点时间来再次分享几个难忘的案例。

  “完全康复”广告列出了全世界新冠肺炎康复者名单，通过可靠来源的实时数据，以及创意展示疫情相关沉重字句的十足吸引力，传递了鼓舞人心的信息。

  我们当时就对该广告给予了支持并展开宣传。此时再次提起，以表达我们难以掩饰的喜爱之情。这是一支相当精彩的广告。

  点滴爱意也能传递甚远，借力户外广告投放于全世界屏幕上则影响力加倍。在#传递爱意广告活动中，人们上传爱心手势，并向全球新冠肺炎团结应对基金会捐款，就能收到一张其出现在世界某地数字屏幕上的照片。

  今年以来，无数一线工作者们为了社会的正常运行做出了贡献，已有许多旨在歌颂他们的出色广告，而他们也确实值得被歌颂。这正是在我们公司办公室播放的那支。

  这个传递特别讯息的小系列由加拿大Outfront Media制作，旨在感激那些从事着我们未曾留意但无法或缺的工作的人们。在此感谢该团队正确地传达了这一讯息，也再次感谢那些保障我们继续前行的工作者们。

  2019年12月，艾米丽薯片公司终于下定决心，准备在4月投放首支户外广告。到了春天，该品牌自然发现筹备好的广告已无法如预期般发挥作用，遂转变了宣传方式，用戏谑的文案就“我们投放了没人看得到的广告”开起了玩笑，然后拍下户外广告牌孤零零站立的照片，分享到社会化媒体上，一时竟大受欢迎。

  在苦中作乐特别的重要的今年，我们一定要为这样的广告献上掌声。户外广告的触及率确实受到了影响，但并不代表该媒体已毫无价值。

  新泽西是众多大人物的故乡，这些名人们则在广告中出镜，奉劝父老乡亲们“戴上那可恶的口罩。”

  我们得实话实话，这则户外广告从大多数方面来说，都算不上非常引人注目。但我们欣赏这种自我意识，再加上有我们热爱的乔恩·斯图尔特，就足以让这则广告上榜啦！况且还有布鲁斯·斯普林斯汀和邦·乔维啊。

  首先声明，我们大家都知道这其实并非真正的广告。但有人能想出如此点子，我们感到十分惊喜。在我们看来，对好片的剧透正可谓对破坏隔离者的精彩小报复。

  户外广告的优点是无需操控和点击，内容就已显示。如果有人正好出现在了本不该前往的地方，广告的威力开始真正发挥，正义的制裁几乎无可避免（当然，还得向无辜的一线工作者致歉）。

  今年似乎全世界都在讨论疫情，但好在总有一些其他话题。以下就来盘点我们喜爱的非疫情相关广告。

  没错，这支广告其实诞生于2019年年末，却正好错过了去年的盘点，因为实在太酷炫，今年的榜单里不能没有它。

  这确实是天才之作。在白天，白色广告牌上不过杵了几根诡异的木桩——给在整个世界恶名远扬的吸血鬼营造了绝佳意象。而一入夜，一束灯光从精心放置的木桩侧旁打过来，恰好投射出一个清晰可见的吸血鬼影子。

  在这个对爱打闹的孩子们来说颇为悲惨的时刻，大众甲壳虫也于去年年底和我们告别，取而代之的是一款跨界车型。

  此次广告集合了一些告别视频，以及包括多场社会化媒体活动和时代广场大型广告牌在内的一场大型送别活动。其上榜的理由是，这场大型活动涉及的标志性产品曾是几十年来路面上的标配，而且该广告也十分可爱。当想要尽可能地发挥所传递信息的影响力时，还有比户外广告更好的媒介吗？

  狗狗其实比人类更忠诚友善。既然如此，如果我们愿意为某人献上一整块广告牌，是否也该为狗狗来一块呢？

  今年年初，YouTube博主Max Chewning就这么办了。他为爱犬Dood的一周岁生日准备了一次远足，一堆可口食物，还有一个巨大的生日快乐广告牌。Max深知虽然狗狗不识字，但人类看得懂。我们也十分喜爱这种利用广告牌进行非同寻常的爱之声明的好点子。而且Dood当仁不让地值得拥有这份宠爱，瞧它有多开心！

  如果你对Spotify年终盘点广告的主要印象是Instagram内朋友们无穷无尽的截屏，那你可能不会很喜欢这则年度广告。但是其内容可太棒了！惊人数据和趣味文案让这些广告深得我们的心，惹人烦的社会化媒体也被撇在了一边。这就是户外媒体可以依据情境需要将数字广告变为趣味之作的好例子。

  根据场所、一天中时间及其他各种条件的不同轻松定向投放广告是数字户外媒体的拿手好戏。因此，随着美国多地合法化，自然也出现了利用以上优势的巧妙点子。

  每天下午四点二十分，行业的技术公司Weedmaps的广告将出现在洛杉矶一个广告牌上。想法虽简单，却也十分聪明，将足以激起相当一部分人的兴趣。

  尽管似乎已过去许久，但其实就在今年，我们花了很久来谈论澳大利亚毁灭性的森林大火。数百万英亩的土地受一定的影响，成千上万的住房等建筑物被毁，约有多达十亿的动物在火灾中丧生。

  澳大利亚全国各地的消防队伍不知疲倦地日夜工作，冒着人身危险控制并最终扑灭了大火，新南威尔士州乡村消防部门因此想要以特别方式来感谢他们，遂决定在纽约时代广场一个显眼的数字屏幕上投放一段特别的感谢信息。

  除了颂扬值得被颂扬的人们，对我们来说，该广告还因其他几个原因而有着特别意义。首先，它展示了在整个世界范围内投放户外广告是多么轻松便利。第二，它作为一个好例子，展示了户外广告为什么是一种特别的媒介。实际上，基本上没有一个澳大利亚消防员在屏幕上实时看到过这则广告，有也是少数人。但是，显示该信息的屏幕让人见之肃然起敬，让该广告尤显特别。户外广告库存稀少且优质，所带来的体验（以及作为礼物时）不同于在线领域的媒介所能带来的感受。

  交友软件好玩是好玩，但玩上一阵总会兴趣减退，这时你会怎么办呢？可以效仿这位Mark的做法，干脆竖起一块广告牌，叫人跟自己约会。

  我们并非第一次看到这样的广告牌，甚至在今年也不止这一次，但看到精心撰写的交友信息登上了广告牌，总是一件趣事。如果你也正在遭受父母逼婚，我们提议你放弃APP，不妨尝试一下户外广告。

  全球反种族主义运动是今年又一大事件，有相当多品牌发表相关声明，支持和声援遭遇种族歧视的人们。

  在其中我们注意到，优步向种族主义者传递了一则简单信息：容忍种族主义，那就删除优步。优步将这些语气强烈且意义十分明确的词句展示在户外一块巨大帆布上，并辅以一系列表达相同意思的社会化媒体活动。这是该媒体形式的一次精彩使用案例。

  在过去几年内，植物基人造肉爆红，不仅为纯素食者和素食主义者所青睐，也成为了希望减少消耗动物产品的非素食者们的替代食品。

  已有多个品牌投身这一激动人心的新领域，其中“无肉农场”的广告深得受众的心。这些广告简单又巧妙地利用品牌名称首字母，配合令人垂涎欲滴的画面来销售产品。谁不想要这样一个看上去好吃到爆的汉堡呢?

  体育迷有时很毒舌，而我们很喜欢看到他们毒舌到了广告牌上并宣告天下。例如，巴尔的摩一家广播电台的这块广告牌就匹兹堡钢人队四分卫本·罗特利斯伯格曾被乌鸦队解雇一事进行了一番嘲弄。

  品格不高吗？匹兹堡有些人会这么认为。而在我们看来，要上演这样的挖苦，再没有比广告牌更适合的场所了。

  创意和所传递的信息都十分出色，而更棒的是，其广告空间是由美国户外广告协会成员所捐赠。这些大自然生物理应受此礼赞，感谢你们有心为之宣扬。

  今年，我们问了自己很多问题，但很少会像这样的一个问题一样要求我们努力开动想象力：Callum是谁？

  英国谢菲尔德一个广告牌向所有路过的人们展示了一则简单的信息，网络上因此掀起了一股热潮。每个人都想知道Callum是谁，他要回答什么样的问题，他的答案又会是什么。几个星期后，甜蜜的回答浮出水面。Callum答道：“好”，人们的别的问题也都有了答案。

  这则案例正说明了巧妙利用公众曝光，一块广告牌就能产生巨大影响力。户外广告是勾起公众好奇心的不二法宝。

  随着今年秋天PlayStation 5和Xbox X系列的发布，全世界的游戏玩家都为主机游戏新时代的到来而欢欣鼓舞。为纪念这一时刻，索尼决定在伦敦做一些好玩的事情。

  索尼用PlayStation游戏手柄按钮标志取代了伦敦地铁标志，以简单但明确无误的广告方式在激动人心的时刻吸引了人们的眼球，凸显了品牌。让我们暂时忽略PS5难购得的事实，只管享受别出心裁的推广方式，好吗？

  每隔上一阵，《蠢蛋搞怪秀》的成员总会做出一些蠢事或危险之举，或单纯出格一回，以重回新闻头条。我们感激他们的付出。

  今年，为了给自己的新喜剧宣传，Steve-O决定亲自上阵营销，于是上演了如下噱头十足的场面：他把自己贴在了一个巨大的广告牌上，就这么挂在了那儿。

  这种方式值得效仿吗？不。但这证明了户外广告的世界有多么无所不能。要不把自己贴在一部手机上，看看还能得到这么高的关注度吗？

  凯文·哈特是当下炙手可热的喜剧演员。多伦多的一名男子因十分着迷于他，就在广告牌上恳请哈特和自己来一张。

  这支广告牌不久就在网上和加拿大、美国的新闻媒体上迅速走红。哈特留意到此事后，两人开始互发消息，计划也付诸实施。该广告牌展示了户外广告的一个关键元素：一个好的概念可以让户外广告在网上及别的媒体上得到普遍讨论。户外广告带来的价值不单单是触达街上的人们。

  交互式广告牌广告本就十分有趣，这一广告则尤其让我们喜欢。只见屏幕上有一个与行人保持同步行走的小机器人，如果行人停下来观看，机器人就会与其展开互动，或是指一指，或挥手、跳舞，实在非常好玩。

  巧妙之处在于，机器人是由身处现场的一人通过游戏手柄来操控的。这种广告虽不适合经常使用，但作为偶尔使出的宣传噱头，确是吸引关注的有效方式。

  推特这一个地区算不上十分健康向上，但有时产出的内容也不乏趣味，或者大胆说来还称得上睿智，可以让我们欣赏一番。有时推特也会将这一些内容分享到其平台之外。比如在今年，推特使用其常规版面设计，将一些关于恋爱关系的趣味评论和建议放到了广告牌上。

  其实还能做到更炫目一些。数字广告可包含互动性，让受众参与发推；也能循环播放更多详细的信息。但这仍是一个说明社会化媒体内容可重新用于户外广告投放的有趣例子。不过必须要格外注意，除非你是推特，或有巧妙的点子需要展示，否则一般还是别随意将社会化媒体帖子放在广告牌上吧。

  像我们一样生活在北方的人都懂得寒冬的残酷，而你认识的人却在此刻逃去南方尽情冲浪和享受阳光去了。阿鲁巴旅游局的这组广告恰到好处地刺激着你隐隐作痛的伤口，因而丝毫没有悬念地十分有效。

  通过并列展示芝加哥当地温度和阳光明媚的阿鲁巴的实时温度及天气状况，配上人们在加勒比海边享受美妙生活的画面，确保每位路人都能深受感染，并开始心生羡慕——这一概念堪称绝妙。实时天气数据让人很难抵挡立即前往的诱惑。一看到该广告，自己正在错过什么。

  一对多是户外广告区别于在线广告的重要特性之一，这在某种程度上预示着户外广告的目的是广泛触及受众，而非受众中的特定人群。通常来说情况如此。

  而荷兰一家在线银行Knab决定通过展示针对客户个人的感谢信息来稍作改变。Knab首先询问客户是否愿意将自己的个人隐私信息公开在屏幕上，然后安排信息投放，让有意愿的客户看到感谢信息。