随着数字技术的不断演化和深入应用，融媒创意产品的生产力、展现力和传播力越来越强。在与业务的长期深度合作中，南方智媒科学技术研发团队不断探索创新技术实现方法和路径，赋能内容多元表达，生动精准打造爆款产品。更进一步的是，基于南方智媒云的平台能力与通用化工具，技术不断完善供给方式，对融媒创意产品实现形成多重有力支撑。

  党的二十大报告明确提出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。打造全媒体传播体系是推进媒体深度融合的顶层设计，“以先进技术为支撑”则是其中的重要维度。近年来，技术持续赋能内容生产应用场景，提高融媒体产品创意生产能力和传播效率，为媒体深度融合发展探索更多创新路径。本文主要介绍技术在融媒创意产品实现过程中的技术角色定位、技术特征表达，以及技术如何更好地发挥催化剂、助推器作用。

  在媒体传播力[1]建设中，为做好“技术一体化支撑”，技术的角色定位不仅仅是响应生产和用户需求，更需要主动向前一步、下沉一线、走深一层，为提升融媒生产力带来新动力、新体验。

  内容、技术、经营运营是新媒体平台的三根顶梁柱。为更好地服务内容质量的提升，释放经营运营活力，技术向前一步，一方面可以解放策划思路，探索新技术与内容创意的深度结合，使得融媒产品在创作逻辑、传播模式、叙事方式上呈现出全新表达；另一方面技术更早地参与到融媒产品策划工作，对创意可行性有较强的评估意义，使得后期在战术执行层面上有更理想的匹配度和良好的落地效果。

  技术有助于将看不见、摸不着的受众一一清晰化、对象化，把握了用户画像、行为特征以及捕捉用户情绪兴趣后，更容易发掘题材于细微处，激发用户侧的内容情感共鸣。通过技术，内容创作者能够对融媒创意产品的生产传播环境有相对具象的了解。而数据作为一种新型生产要素，正在借助技术手段在融媒产品创作中实现重要价值。比起新闻采访、调研等传统数据抽样方式，技术有助于实现数据的规模化采样，增强数据加工处理的吞吐量，同时满足了“全局”与“一域”的关系。数据生产理念的融入，更利于提升融媒创意产品的传播效果。

  融媒创意产品创作是一项由全媒体记者、编辑、运营，以及产品经理、设计师、研发工程师等多岗位协作开展、工期相对固定的生产任务。从创意策划、方案落地、工程实现到效果交付，以项目制的方式来运作融媒创意产品，可以引入项目管理最佳实践，推动需求（范围）、时间、成本、质量、人力、沟通、风险等过程组的集成性管理，较好地解决产品需求模糊或频繁变更、不同岗位对需求产生理解偏差等问题，更科学地实现各要素之间的合理配置，提升多专业交叉作业的协同度，确保高质高效产出。

  随着技术持续赋能内容创意产品工具的策划、设计、研发、应用和推广，适应新媒体语态和场景传播的优秀融媒产品层出不穷。这些融媒产品的实现从能力层、应用层到展现层，技术多元化表达特征日益明显。

  当前社会信息量庞杂，用户注意力也呈碎片化趋势。优秀的融媒创意产品需要设计良好的浏览走线，引导用户注意力自然地沿着创作思路去阅读。这难点在于：一方面要考虑内容与交互的自然合理、不生硬，另一方面合理组织信息分支，突出产品构思的显著线索和亮点不被用户所遗漏。基于这样的产品目标，采用传统前端代码实现的方式需要消耗不小的研发资源，且成品与构思之间可能存在不同幅度的效果偏差。针对这类强阅读属性的产品，在与业务的共同打磨和不断尝试中，技术已建立“AE+Lottie+SVG”组合实现方案，既能高度还原内容产品创意，又能大大提高研发协作效率。

  这一方案在南方+党的二十大融媒创意产品《幸福的形状》中得到极致应用。产品由南方+内容团队与南方智媒科技开发团队共同策划推出，全网流量超过30万。构思以用户“共绘幸福同心圆”开篇，基于智能算法自动计算用户手绘交互图形与示范正圆的相似度，当用户“绘圆”达到预设完整度后触发场景推进，完整串联起神州大地生产、建设、生活的丰富场景，让用户领略非凡十年发展成就的动态画卷。

  “AE+Lottie+SVG”组合招式的使用，有效增强了用户的角色代入感和“我”的参与感，带来轻快的悦读体验。第一招使用AE（After Effects）软件灵活地将有关十年发展成就的手绘场景制作成动画，以“同心圆”穿针引线、按寓意时间规划推进路线，同时通过精密计算和技术调试，在不同场景之间和谐转场，以实现最佳效果。第二招调用Lottie动画方案，将AE制作的完整动画转化成前端可运行的执行文件和画面帧。使用此技术可以大大减轻交互开发的工程量，对手机性能要求也大幅降低，画面加载流畅细腻，同时具备高度的兼容性。第三招运用SVG技术进行页面渲染，更好地处理页面中的图片可视位置、交互变化的位移等细节。整个产品表达通过下滑手势和使用视觉差效果将画面逐一呈现，用户按创意构思的走线路径，犹如畅游在《幸福的形状》的动画中。

  打造融媒爆款，产品互动性是基本要素。如何让用户拥有更好的沉浸式体验，从而引发共鸣，需要在产品设计上突出娱乐性和挑战性，通过玩法创新和营造参与荣誉感吸引用户，触动用户分享传播[2]。

  2022年卡塔尔世界杯期间，南方智媒科学技术研发团队与南方日报文体新闻部合作推出融媒产品《打“卡”世界杯》，在做好赛事即时播报的基础上，引导用户为喜爱的球队打call集赞，通过参加互动竞猜游戏，每日答题获得积分抽奖，让球迷更有参与感。《打“卡”世界杯》吸引约5万用户齐齐参与南方+线上打卡，丰富场景互动的背后是技术使用的层层递进式玩法设计。第一层运用爬虫技术捕捉赛程变化、实时比分、射手榜等信息，通过接口集纳赛事资讯，同时设定球队热力值，刺激用户日活和分享传播；第二层推出核心互动游戏——找球世界杯，通过竞猜和重现绿茵场精彩瞬间球的位置，让用户沉浸其中；第三层根据球迷竞赛心理设置多轮比赛，吸引用户反复参与，以提升竞赛结果和对应评级，并支持一键社交分享；第四层用户参与答题所获积分与南方+积分商城相互绑定，积分营销促进用户拉新留存。

  娱乐性场景互动表达在营销类融媒产品中的应用也十分常见。2022年南方智媒科技开发团队联合南方日报专刊部共同推出广州车展主题互动产品——《酷车混搭王》。产品在南方+发布，通过互动游戏让用户体验汽车模拟改装，加强品牌曝光。产品设计首先对车身、车窗、尾翼、轮毂、贴纸和舞台场景进行3D建模，前端运用交互技术实现汽车各零部件模型的定制化涂装、舞台灯光实时渲染、水平旋转模型等，让用户自由灵活生成专属汽车模型分享给朋友，线上感受汽车改装乐趣，代入感满满。

  融媒产品要更好地“圈粉出圈”，始终离不开融入社交属性和产生实用价值。技术能使产品更接地气，也为社群裂变创造有利条件。

  近两年高考结束次日，南方日报时政新闻部与南方智媒科学技术研发团队共同策划在南方+上线一站式查询工具“广东高考志愿填报助手”H5产品。用户可一键查询往年各高校、专业的投档录取信息和排位要求，提供高考志愿填报的实用参考。产品具有很强的实用价值和社群属性，经渠道运营推广后，受到省内考生和家长的热烈欢迎，全网流量破百万。为支撑产品制作，团队采集1455所高校、超过10万条关键数据，支持分类查询、模糊检索，同时为了应对社群传播的海量用户访问，在端内采用原生技术处理提升阅读体验，并在响应速度和并发处理能力上作了同步增强优化。

  近阶段，南方智媒科技开发团队推出并持续优化“南方+明信片”跨媒体创作工具，快速集纳图文、视频、海报等冲击力强的优质内容，以明信片形式突出呈现视觉之美；用户可模拟生活中寄明信片的真实流程，自主挑选图片、视频、祝福语、邮票、定位邮戳地址后，在社交渠道上一键分享交互。这一创意在党的二十大融媒产品《发给世界的有声明信片》中首次应用，产品由南方日报时政新闻部、视觉新闻部等多部门联合策划，南方+内容团队和南方智媒科学技术研发团队全力参与，获得中央网信办全国全网推广，点击量超过45万。基于产品创意可通用化的使用预期，团队随即对明信片产品实现标准工具化，使之适用于时政、文娱、体育、旅游等各类主题报道。明信片工具上线推出后短短两周，被广泛应用到绿美广东、南方拍客等品牌栏目的十余个新媒体产品，生产的“明信片”遍布各地。

  数据新闻是一种较为时兴的视觉报道形式，而随着其形态的不断发展，融媒创意产品中的数据化表达也越来越常见[3]。数据化表达的融媒创意产品讲究内容和观点的高度聚合，以及数、形、文三者的和谐统一。其中，技术有力支持数据可视化使用的恰当性、新颖性和美观性，不断提升产品友好度。

  2023年，南都大数据研究院策划在N视频、南都APP等平台发布上线“信心有数”系列融媒产品。南方智媒科技开发团队参与有力支撑“信心有数”解读复杂经济数据，促进内容主题与创意交互、数据可视与动图展示的和谐统一。如《GDP“小目标”背后的高质量》以广东21个城市为不同花瓣，花瓣长短则表示GDP目标任务的数据高低，通过逆时针旋转对比各市增速预期，简单直观。如《广东1万亿点燃经济引擎》通过变化的“桑基图”展示数据流动，将广东省2023年投资计划额度按照“民生保障”“产业工程”“基础设施”等节点流向21个城市，内容的展示更加轻量化、动态可感。

  通过在数据化融媒产品上的持续探索，技术已建立一套相对成熟的产品设计思路、UI设计规范和实现标准，根据已确定的主题和数据采样情况，构思产品数据表达形态，保持每期内容框架统一但内容表达形态各异，同时能够快速导出生产GIF动图、视频和HTML5代码，不同符号的信息兼容共存，适配不同传播平台的技术特点。这样的模式在数据聚合类可视化产品中可广泛快速复用，有效降低设计开发成本，提升生产效率。

  技术复盘有利于完善融媒创意产品的生成链路，从研发价值、研发模式、研发路径等维度形成技术建设的知识经验库，提升研发工作的精准度和实效性。

  第一，从“投入产出比——研发价值”维度，将产品的技术投入情况与实际取得的传播力、影响力或营收等指标作对比，其值越小，表明成效越好，将作为优秀案例用于指导类似产品生产；投入产出比不够理想的，归结原因，优化调整。

  第二，从“可复用性——研发模式”维度，综合评估业务端的生产需求和用户端的预期效果，从定制研发中提炼出共性可复用的产品形态，以通用工具化的方式快速响应同类需求的开发实现。

  第三，从“交互合理性——研发路径”维度，对产品流程、UI设计、代码逻辑等进行整体回顾，专业研判技术实现的招法优劣和得失关键，更科学地指导后续产品和工具迭代。

  第一，从优秀竞品中寻找学习型、差异性创新。紧密关注竞品动向，可以从全局战法中帮助挖掘潜在需求，为自家产品找到机会功能点和改进点，实现学习型创新和差异性创新。比如党的二十大闭幕后，技术团队专项调研同行竞品，完成《全国主流媒体二十大融媒产品分析报告》，并与采编、产品团队进行分享探讨。调研同赛道的直接和间接竞品不仅能够丰富产品知识储备，也为融媒产品创造带来很多的启发。如2023年5月，天舟六号货运飞船升空前夕，基于对游戏类竞品的跟踪与技术储备，南方智媒科学技术研发团队与南方日报要闻编辑部联合推出《动动手指，组建我们的空间站》互动产品，全景式回顾中国空间站从“0”到“T”的建设过程，获得西昌卫星发射中心、酒泉卫星发射中心等单位点赞，基于互动游戏属性的航天科普产品也受到校园学生的热烈欢迎。

  第二，跟踪前沿技术实现原创性创新。要取得先进优势，不只是跟随模仿，更多的是要开展前瞻性技术研究和场景化应用，在融媒创意生产中实现原创性创新。随着跨媒体制作和沉浸式体验相关技术不断进步，尤其是近来AIGC技术日新月异，技术成果不断被贯通引入融媒创意产品创作，不断催生落地新场景新应用。如2023年3月，在与南都珠三角新闻中心东莞新闻部合作的《寻找最美“松山湖”人AI人脸融合》产品中，南方智媒科技开发团队已应用AI绘画、3D人脸融合等技术，通过样本训练以实现文成图、图生图两种模式辅助完成产品设计。

  融媒创意产品生产任务重、需求繁杂、业务时效高，流水线式的作业和产品定制模式已逐渐出现生产效率低下等问题。技术团队以“底层功能平台化封装、共性功能工具化抽提”的工作思路，逐渐将原先“以点为维度”的产品刚性支撑适度转换为“以面为维度”的工具柔性支撑。

  2022年下半年以来，基于长期融媒创意产品设计开发工作的经验，技术团队已逐步总结以往爆款产品特性，经充分评估将功能提炼抽离成通用模板，开发成南方智媒云的能力型工具[4]。目前已规划实现的智能创作工具有：南方+周刊工具、明信片工具、版图信息工具、通用查询工具、时间轴工具、词云图工具、SVG工具、学习云文档、赛程日历工具等。这些工具从生产中来，又服务于生产，展现出“可复用、可配置、可拓展”的优良特性，上线后广泛应用，支撑新媒体编辑自主生产，月产出能力达到40件以上，生产周期从原来定制开发的1—2周缩短到配置调试仅需的1—3天，降本增效十分显著。

  “端”出善技，技术的创造性、与创意的适配度、对产品的友好度，共同支撑起内容生产的新模式、内容表达的新界面，全面生动精准地打造符合新媒体传播特点、具有“爆款”气质的融媒创意产品。

  南方智媒科学技术研发团队“内外挖潜”，在技术应用大潮中勇于探索、实验和磨合，充分利用信息革命成果为融媒产品创作带来更多惊喜的可能；同时坚持功能平台化、产品工具化沉淀，“刚柔并济”地对融媒创意产品实现形成全方位技术支撑，使之成为高产高质高效的关键基因。（参考文献略）