【美陈赏析】永辉超市店庆陈列大比拼 精选21张大图 附创意详解
4月9-22日,永辉超市全国“300店同庆”火热进行中。奋斗在门店运营第一线的永辉员工们用超市销售的商品创意陈列出“YH300”图案,以下是21张最有创意、最具震撼的商品陈列图:
1.用蚊香液拼凑成“永辉全国分布图”并在图上体现各个大区的区域定位,充足表现永辉超市规模与实力,寓意着永辉超市在大家的共同努力下做强中国、走向国际!
“永辉全国分布图”更能体现本次“300店同庆”活动的主题,加上“惠振神州,齐聚永辉”的标语,更突出永辉在老百姓心目当中的口碑,践行“民生超市、百姓永辉”的宗旨。
2.堆头上方的“万里长城”象征着永辉门店犹如长城源远流长,象征着永辉的创业历程,代表着永辉人吃苦、耐劳、勤奋、创新的精神。长城的永固代表着老百姓对永辉超市的认可,寓意着永辉将成就“百年企业““百年永辉”的美好愿景。
3.以季节性商品蚊香液陈列的“YH300”是我们本次活动的主题,用永辉人的主色调(红色)凸显出永辉门店的业绩蒸蒸日上、红红火火,同时也代表永辉员工积极向上的精神面貌。“YH300”屹立于一个绿色平台上代表着:科技的永辉、绿色的永辉、人文的永辉。
2.YH300主题字面采用橙色、紫色、橘黄色、玫红色、蓝色为基础色运用,以上色系的精神含义阐述:友好、欢乐、活力、整洁明亮、安全的购物环境和创新的精神。
3.YH300树立于一个平台上代表着:现已拥有近300家门店的永辉,将以一个新的高度,新的平台不断前行。
1.“黎明远洋”号,船牌号:闽YH601933,首先代表了永辉超市,在黎明破晓之际扬帆起航,先人一步,达成“农”改“超”的成功转型,并于2010年成功上市。2014年的今天,我们坚持“执行&创新、品质&竞争”,再一次扬帆远洋,向着目标1000个亿的方向前进。
2.“黎明远洋”号,代表了永辉黎明店FZ0005,作为全国全年业绩最佳门店,在企业远洋之初,曾经开辟了一条独一无二的永辉“丝绸之路”;我们将继续坚持创新,执行提升,追求品质,再创佳绩!
1.“辉”马啸西风这个主题寓意着永辉超市华西大区2014年的战略远景:立足重庆,快速拓展成都、西安和贵州区域;同时也显示出公司在西南、西北区域的信心和野心,永辉速度在这块地理版图上将淋漓尽致地展现!
2.红色为辅象征着永辉自我创新,自我革命,锐意拓展的永辉精神;YH300标志着永辉在2014年取得突破性进展,是一个新的里程碑和新的起点;
3.城堡的方正象征着永辉的严谨和可复制性,城堡的三个柱子象征着公司的创新精神,也显示出永辉团队敢于扛枪顶炮,善于竞争,敢于打硬仗,永往直前的团队精神。
1.用罐装六联听啤酒做成船的底板,用罐装单听啤酒做船的外围。船以绿色为景,黄色搭配,突出清凉一夏的感觉。船的外围壁上还镶嵌着“YH300”几个黄色大字,这正是这艘船的名字“YH300集结号”。
2.船本身就是一个搏击风浪,勇闯大海的集合体。用这样的造形,完美地表达出YH300所代表的永辉团队通过不懈努力,团结奋进,一步一个阶梯,积极进取,勇往直前,造福民生、及“传、帮、带“的企业文化和经营理念。
3.用船的造形,大气,灵动且形象,冠以“YH300”舷号,完美的表达了300家店同庆的主题。寓意我们在大海的市场扬帆起航,劈波斩浪,走在行业的顶端,乘风波浪会有时,直挂云帆济沧海,万众一心携手同行。
1.陈列商品选择的是蚊香,蚊香属于强季节性商品,4月分开始随着天气逐渐变热,顾客需求性也会逐渐变大,而门店属于郊县店,周边乡镇较多,考虑到乡镇的顾客群体,选用的蚊香也是大盘大包装的畅销商品。
2.陈列的堆头形象象征着我们永辉一步一步的走向零售行业的最顶端,在零售行业里变大变强,创造出辉煌的永辉。
寓意永辉的巨轮迎风破浪,勇往直前。啤酒类大量陈列符合季节商品消费习惯,另加上“YH300”店庆主题符号是啤酒分类量陈更加醒目突出,加深对永辉标志的认可,增加对永辉认知。
1.现在天气转热,啤酒进入销售旺季,半壁店选择高销量燕京啤酒作为参赛商品,以300店庆为主题进行创意,提升了卖场的生动性。
2.选择啤酒做为冲击销售的主力商品。在销售时需要有陈列亮点,能够吸引顾客进行选购,所以在应季商品陈列时引入永辉300的创意概念。
1.用品提升是超市部整体提升的增长点,垡头店选用清扬洗发水作为参赛作品,洗发水现在进入销售旺季,好的价格能吸引顾客,好的陈列一样能刺激顾客的购买。
2.烽火台正中悬挂与永辉超市商标一致颜色的红底黄字“YH300”,凸显本次永辉超市300家门店同庆的活动主题。
3.整体造型以绿色为主,与山水相符,意为祖国的河山,引申为零售业的天下。在绿色的主题上修建长城,意为在零售业的天下,永辉建起了自己的钢铁长城。
5.在大溪地的烽火台上,点起激发创造业绩的激情狼烟,希望能够通过烽火台及时地将这信息传递至全国所有兄弟门店,大家及时抓住销售契机,一起努力,为永辉打造属于自身个人的零售王国出一份力。
1.该陈列造型独特,采用啤酒六连包、单瓶菠萝啤(金色)、王老吉(红色,永辉主色调)组合陈列而成,不仅体现出活动主题-YH300,更以一颗诚心(金色),凸显陈列主旨-全心贺同庆。
2.该陈列所采用陈列商品,均为季节性商品,不仅仅可以带来销售,吸睛指数更高,将永辉YH300同庆之喜,传达到广大顾客,起到了很好的宣传作用。
3.整体堆头凸显“YH300”字样,堆头中心有一个“心”形。表达了门店齐心共贺永辉300店同庆,更寓意着永辉超市在永辉人心中。
3.整体端架上方悬挂造型为中国地图的形状,地图上凸显“YH300”字样。
4.寓意着永辉超市全国300家店,遍地全国各地,永辉超市的兄弟姐妹创造永辉的辉煌。
用商品陈列成台阶,台阶高处挂着一幅用浴花做的地图,寓意着永辉一步一个脚印,稳步向前!塑造出了“民生超市、百姓永辉”的形象,愿我们的企业在中华大地上遍地开花,力争成为中国零售行业中最受敬重的企业!
1.银河战舰是指西班牙皇马俱乐部,其因球衣颜色与巨星阵容得名。它拥有超强实力,五年三夺冠军,寓意永辉超市这艘战舰在零售业蓝海劈风斩浪,领航前行!
2.由于球服是银色,跟蓝色激情外包装一个颜色,并含有舍我其谁的霸气,所以取名为银河战舰!
陈列商品:“哈尔滨”、“百威”啤酒、“银鹭”玉米粥、“士力架”夹心巧克力、“阿尔卑斯”糖果
门店陈列创意为“快速地发展”。公司短短十几载,发展门店近300家,营业收入305亿。用YH300的汽车祝愿公司的发展成长速度始终领先行业!
该烈焰由红蓝色盒装牙膏堆砌而成,象征着遍布全国的300家永辉,其光辉的企业形象,犹如城市中的一处处地标、引领现代消费者的消费潮流;同时红盒牙膏打造的“YH300”标识,寓意着永辉像零售蓝海中的一簇烈焰,熠熠生辉,成为行业的标杆,成就“最受尊敬企业和最佳雇主”的企业愿景。
该图是由双色包装的肥皂堆叠而成的双手托举星火的造型。其寓意着东北永辉作为最年轻的大区,小组成员众志成城,必将传承母亲优良的企业文化,传递老区优秀的营运星火,向着未来奋斗打拼,创造共同闪亮明天。
该帆船由听装啤酒、可乐等饮料,伴以若干红色旗帜等打造而成,从微观层面看,它寓意着大庆永辉作为东北大区首家门店、开疆辟土、勇征市场、率先赢利;从宏观层面看,它也寓意着作为永辉全国地理位置最北的大庆店团队团结一心,势将引领整个东北大区突破市场瓶颈,扬起开拓风帆,寻觅发展蓝图,驶向赢利的远方!
构思:上海号破浪起航,上海是永辉华东区域最重要一站,SH代表华东,上海号起航寓意永辉在华东区竞争非常激烈的的市场破浪起航,走向世界。
主体:主体框架上海号是一只巡洋舰,全副武装,整体军舰用三得利纯生系列(目前售价6元,第二件半价,畅销品)打造,(军舰上方大翻页牌价格6元,价格及第二件半价标示翻页牌及军舰彩旗均有体现),军舰整体300瓶统一三得利纯生打造,寓意永辉300店,标准一致,步调一致,目标一致,一致对外,体现永辉的纪律如同军队一样。
正面:正面前方红色字母“SH”代表上海区,同时代表永辉华东区,在军舰最前面刻上“SH”体现华东人不畏艰险,勇于面对大风大浪,勇于大胆尝试,开拓新路,与永辉企业文化执行创新吻合,军舰体现“执行”,大风大浪前开拓新路体现“创新”,吻合公司2014年的“执行创新”企业文化。两边“YH300”字样一致,寓意华东人实干,内外一致,高度执行。
左侧面(阳面):左侧面是有经过精选过的十款啤酒,其中有1408档海报第二件半价的青岛啤酒3款,TOP毛利贡献率最高的5款啤酒和鸡尾酒3款构成,规格从听装到瓶装,有大瓶有小瓶,还有年轻人人热爱的锐澳、百加得,也有中年青睐的喜力、百威等。品项丰富,毛利贡献度高。即有档期商品也有门店精选,品项不杂,款款都是经典,符合永辉华东大区销售、毛利双指标达成的要求,2013年华东区销售双指标达成就是第一名,2014也要第一。
右侧面(阴面):整个下半部分由三款主力六连听啤酒(三得利9.9元,山水8.9元,雪花9.9元)构成,按颜色分三得利(浅蓝)、山水(蓝)、雪花(绿),三种颜色将大海的颜色及浪花的颜色勾画出来,三大主力啤酒品牌也代表了永辉华东经历的历程,永辉华东区由前苏皖区演变而来,永辉华东区总部迁址安徽南京上海,雪花山水三得利也分别是在这三个地方得到发展的,所以选以上三款主力啤酒(TOP畅销商品,价格签清晰)对于华东区有特殊含义,纪念了三个不同时期的华东。
总结:上海号巡洋舰,以啤酒花式量感陈列,主题代表华东破浪而出,面对风云变幻市场不畏艰险,努力开拓新路,军舰出海寓意永辉即将由上海走向国际,主题陈列右侧(阴面)三大主力啤酒代表南京苏北、苏锡常上海、浙江三大主力,三只主力军确保华东区执行力。主题陈列左侧(阳面)啤酒品项丰富,毛利贡献高,右侧跑量同时左侧追求毛利,创新,寓意要双指标完成,综上价格标示、1408档期执行均有体现,整个作品符合公司执行创新文化。
1.城堡造型,象征团队集体协作。每位员工都是永辉的基石,必不可少的部分,为永辉添砖加瓦。
1.绍兴1115代表预祝华东大区2014年藉300店庆契机强势起飞,一鸣惊人!浙江新区,更加需要百炼成钢,奋发图强。
2.用离地的飞机,代表华东大区经过积累,将会在2014年开始起飞,突破极限,翱翔与零售行业的领域。同时祝福华东领飞全国!