如何将笼统化的品牌信息，用具象化的方法植入顾客心智？最近，天猫超市&心相印用一个奇妙构思，做出了教科书式的演示。

  在五年来最火爆的2023“五一”黄金周，天猫超市携手心相印，在机场和高铁站两大出行顶峰场景，搭建起一个特别的线下设备，经过天猫超市快递盒与高铁、飞机同框PK的方式，对“天猫超市半日达”这一较为笼统的信息点进行实景化展现与诠释，招引很多游客打卡的一同，发明了又一个“用小构思撬动大传达”的经典事例。

  共创线日，天猫超市便已敞开“快递包裹半日达”服务，4月30日该服务连续在成都等7个城市落地。除了在站内及各大线上渠道做传达之外，本年五一作为线下出行流量顶峰，也成为天猫超市将半日达服务触达给更多用户的绝佳营销机遇。

  从受众视点来说，当疾驰而过的高铁、漫游天空的飞机，与快递包裹同框时，榜首感觉这更像是一场颇具视觉震撼力的行为艺术：

  在这一基础上，天猫超市再结合“买心相印上天猫超市”、“送货上门半日达”、“你持续开/飞，我先到了”等案牍，便生动形象地提示群众“天猫超市半日达比飞机、高铁还快”

  像思维钢印般烙在受众脑海中。更妙的是，这批线下设备不是品牌单向的构思和信息展现，而是可供一切游客、顾客打卡、应战。当用户抓拍到高铁、飞机与包裹同款时，该设备才是一块完好的“广告牌”。

  当更多用户前来摄影打卡时，天猫超市不只完成了与顾客的深化互动，有用传递出品牌信息，更是联合用户一同完成了本次品牌营销campaign的闭环。

  果不其然，整个五一假日，很多顾客纷繁前往天猫超市的构思设备打卡摄影，成为特殊的网红地标。

  与此一同，奇妙的构思和兴趣化的互动体会，也被受众自动共享到各大交际渠道，招引更多用户围观，天猫超市半日达服务更是被赞称为

  凭借广告设备出圈良机，天猫超市决断落地了更多优质服务，助推#天猫超市半日达#论题热度重视度同步提高。

  经过一系列的营销组合拳，不只助力天猫超市半日达服务敏捷开拓市场，还有用树立起了群众口碑，更是强化了花了钱的人天猫超市品牌的喜欢度、认可度与信任感。

  不知何时起，品牌方们开端追逐“巨大上”的营销打法和广告构思，但往往到头来会被批评为“不接地气”、“自嗨”，投入巨额预算，功率、作用反而大打折扣，远不及预期。

  天猫超市此次依托“与飞机高铁同框”的广告设备，高效传递和植入品牌中心信息的成功事例，可谓是再次给甲方乙方提了个醒：小构思，也能四两拨千斤。

  构思不是拍脑门的突发奇想，其背面往往自有品牌的逻辑与考虑。苏秦以为，天猫超市这次campaign最少有两个点值得学习。

  其二，营销节奏层层递进，透传天猫半日达“快”的心智认知。以广告设备招引群众打卡、共享，成功在交际渠道出圈、制作论题，再有针对性地落地各种实践活动，天猫超市的中心都在传递“半日达配送超快”这一个点，环环联接，终究从一个广告构思，具象化成实践的服务运营，带领受众走完了“招引、重视、共享到测验、举动”的心路历程。