昆明融创滇池后海作为昆明旅游目的地热点街区备受瞩目，该商业体内的融创海世界和“热雪奇迹”一度成为省内外居民追捧的打卡点。尽管面临激烈的市场之间的竞争，但其层层破局，始终保持强大的竞争力。

  继2023年被评为省级夜间文化和旅游消费集聚区后，这座位于西山脚下的文商旅综合体，在面对市场之间的竞争环境的挑战和机遇时又该如何“独树一帜”?

  滇池后海在后期定位上有着明确目标。融创滇池后海营销负责人陈笠说：“顺应市场变化，项目每一年会有阶段性的重点任务及解题思路。一方面我们积极开展各项文化娱乐营销，促进消费回暖。另一方面我们深度革新，齐抓商业消费与旅游体验，全力聚焦融创海世界、‘热雪奇迹’、精致露营、花海乐园、特色市集、一站式户外运动等，结合双城记话题，做足双城联动文化牌，做好商业+文化+旅游融合发展。”

  无论逛街还是游览，都讲求顺畅和观赏性。昆明融创滇池后海看似一条单一的街区，实则内容丰富饱满，为了兼顾每个板块的可视度、可到达度以及连贯度，项目针对内部和外部进行了一次动线调改。

  外部环节重点考虑驾车、乘坐交通工具的便捷性，内部部分打通了多条针对不一样客群的游览动线，使整个昆明融创滇池后海的人流被均匀分布，每个板块都能兼顾热度。

  陈笠表示：“我们积极做出响应‘剧本游滇’理念，依托云南独有的旅游文化优势，根据街区特色属性，重新分析商户以及自身特点，深耕滇池文化，输出以‘滇池’为话题的户外、旅游、生态内容，从而让昆明融创滇池后海成为云南文化重要的对外展示窗口。与此同时，抓住旅游与商业的双重属性，着力打造一店一景的网红店，并和街区整体风格相匹配。另外，还将创新设置后海十二时辰公区美陈以及精美、有趣的打卡点，并且新装门店也都换上了霓虹广告灯箱，整体氛围感瞬间攀升，让我们消费者在闲逛中产生消费欲望，在欢乐中发生消费行为。”昆明融创滇池后海一开始就另辟蹊径，进行了一场颠覆式的场景空间革命。而在消费的人视觉需求不断的提高的今天，再次对氛围感进行了重新营造。

  昆明融创文旅城背倚青翠的西山“睡美人”，面朝烟波浩渺的滇池，集合了三大主题乐园、风情商业街、湿地公园等创新业态。其特色之一就在于融合了文化、旅游、自然风光等多种元素，因此，昆明滇池后海融创文旅城的商业体想提升它的价值，关键靠运转模式。

  昆明融创文旅城依据自己区位优势，以文旅融合为切入点，整合各种元素，引入多元业态，形成自己独到的商业模式。昆明融创滇池后海从历史来看，有贝丘文化的遗址；从地貌来看，有西山龙门等深山古建筑；从文化来看，每个深山古建筑的背后都有历史故事。昆明融创文旅城把这些元素有机结合，再加上与昆明本身自然资源优势一起构建，就具有了自己独有魅力和吸引力。

  作为2022年西山区夜间经济示范街区，滇池后海不停地改进革新求变。陈莅表示：“今年以前，滇池后海定位为微度假，今年又回归到文旅。一是项目依山傍水，做户外内容独一无二；二是用一水一街五桥六院七广场，打民族文化牌。”

  “去年开始推出双城记，与不同城市做联动。去年春节我们把德宏建筑金塔放到这里供游客打卡，并打造具有民族特色的市集，在中间还穿插孔雀舞、寻街等表演内容；4月举办大型泼水节活动，通过现代方式诠释傣族狂欢节是很好的尝试；5月开展的春茶节，把临沧100多个茶企引入这里，搭建茶企展示推广舞台，不仅卖茶还传播了茶文化。此外，我们还做嘉年华，有裸眼3D、传统烟火、巡游等项目，尝试户外露营、骑车、钓鱼、攀岩、潜水等特色活动，打造我们独有的IP。”陈莅介绍，接下来将加深街区联动和商家互动。

  陈莅认为，虽然目前昆明融创滇池后海商业相对饱和，但对其后期发展影响不大。“因为项目不是标准化、模块化管理，我们的操盘思路每一年都在变，会根据消费市场的变化而变。有着旅游、玩乐、文化体验需求的游客都是我们的目标客群。而且我们大家可以‘创造’客群，制造让顾客来这里的理由，如我们举办的泼水节就拉来了不少客源。”

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